Sessie I: Praktijkcase Trakkboard
Trakkboard is een dashboard tool ontwikkeld door het Duitse Trakken GmbH welke organisaties in staat stelt data uit verschillende bronnen (waaronder eigen backend data) te aggregeren, combineren en in 1 helder overzicht weer te geven. Zo weet je exact waar je resultaat vandaan moet komen en hoe je het kunt verbeteren.
Tijdens deze praktijkcase tonen we hoe Trakkboard gebruikt kan worden voor het opzetten van een end-to-end meting waarbij ook offline conversies online doorgemeten kunnen. Hierbij kan een 1 op 1 relatie gelegd worden tussen de verkeersbron, de interacties met de site en de uiteindelijke offline conversie.
Focuspunten in de presentatie zijn: Totaal dashboard voor meerdere webshops, combineren en aggregeren van data uit meerdere Analytics en FB accounts en automatische rapportage naar meerdere doelgroepen.
 |
Martijn Verstrepen
Functie: Sr. web analist Marconcepts |
--------------------------------------------------------------------------------
Sessie II: BIG data: het verzamelen voorbij
BIG data is de laaste jaren steeds meer een buzz woord geworden. Tegelijkertijd is het steeds lastiger geworden voor veel mensen om uit te leggen waar ze al deze verzamelde data voor gebruiken. Het verzamelen an-sich is een doel geworden en "we zien later wel wat we er mee gaan doen". FBTO heeft de afgelopen 3 jaar heel doelbewust data verzameld. Wij willen jullie mee nemen in de beweegredenen voor het opzetten van BIG data. We zullen, aan de hand van onze eigen cases (o.a. het voorspellen van conversies, behavioral targeting, diepe conversie analyse, etc.), een praktische implementatie van BIG data laten zien en de voordelen (en beperkingen) bespreken van de eindeloze doorsnedes op een oneindig aantal metrics.
We hopen iedereen die overweegt om aan de slag te gaan met BIG data handvatten en ideeën te bieden om BIG data voorbij het "simpel collecteren van alles" te tillen.
 |
Jeroen Aldenkamp
Functie: Marketing Intelligence specialist |
 |
Stefan Hanekamp
Functie: Webanalist |
--------------------------------------------------------------------------------
Sessie III: Experimenten als basis voor website optimalisatie
Sinds 2006 is de ING al bezig met het optimaliseren van zijn eigen internet omgeving met behulp van Web experiments en Web analysis. Binnen de ING hebben we geprobeerd om experimenten te democratiseren, om aan een toenemende vraag voor experimenten te kunnen voldoen. In deze presentatie zal er stil gestaan worden bij de rol van experimenten binnen ING maar vooral een blik in de toekomst werpen. Een toekomst waar content dynamisch en op maat aangeboden gaat worden aan gebruikers, waar websites alsmaar minder belangrijk gaan worden, waar een connected consumer in control is en kan aangeven wat hij wel en niet wilt. De enige manier om hier aan te kunnen voldoen is de ervaring van die consument zo relevant mogelijk maken door content met context te koppelen en altijd bezig te zijn met optimaliseren en experimenteren.
 |
Kevin Anderson
Functie: Teammanager Webanalyse |
